上一年营收增速打破20%，女装巨子赢家时髦本年上半年的成绩体现，或许并未到达管理层的预期。

  近期，本乡中高端女装集团赢家时髦（发布财报，2024年上半年，该公司营收同比下滑1.03%至33.06亿元，归母净利润同比下滑37.41%至2.79亿元。

  该公司曾将2024年的零售额（流水）方针定在105亿元，同比增幅为19%。但在最新成绩发布会上，赢家时髦管理层将预期下调到了90亿元左右，与2023年的88亿元流水根本相等。而此前泄漏一季度将引入一新的世界大品牌，这一项目也被赢家时髦管理层暂缓。理由是，受大环境影响，赢家时髦提出了更高的协作条件导致两边商洽放置。

  赢家时髦旗下有Koradior（珂莱蒂尔）、NAERSI（娜尔思）、奈蔻）3个年营收超10亿元的主力品牌，以及其他5个中高端女装品牌。

  值得注意的是，三大主力品牌第二季度的体现均落后于第一季度。比方，对总营收奉献超越三成的Koradior，其出售额跌幅从第一季度的低个位数扩大到第二季度的10%，本年上半年Koradior的营收也下滑6.19%至10.57亿元。

  再比方，NAERSI和此前两者分别在第一季度录得出售额的中个位数和高个位数增加，但第二季度这一增幅数据转为低个位数。2024上半年，NAERSI创收7.35亿、同比小幅度增加4.27%；NEXY.CO营收5.04亿、同比个位数增加5.14%。

  上半年，前述三大主力品牌合计占掉赢家时髦总营收近七成。创收大头的主力品牌出售额下滑，必然会对集团全体收益发生必定的影响。不过多品牌策略下，赢家时髦高定品牌LaKoradior和新式品牌FUUNNYFEELLN录得高位数的增加，同比增速分别为17.54%、13.95%，也给予集团成绩一些弹性支撑空间。

  到2024年6月30日，赢家时髦的库存商品增加至11.11亿元，同比增加了3.6亿元；存货周转天数从上年同期的211天攀升至279天。不过，赢家时髦管理层表明，这些库存商品94%为2年内存货，且以不受潮流影响的根底款为主。

  途径与库存消化严密相关。半年报显现，创收占比六成的百货下滑了4.29%，很多线下业态仅有购物中心增加2.92%。不过，线上电商途径成为增加亮点。上半年来自线%。其间占比最大的是唯品会，营收同比增加14.80%至2.40亿元，远超上年同期6.46%的增幅。

  线上的出售额增加，或许也与打折出售有关。据赢家时髦在2023年的一场路演中泄漏，唯品会是电商途径中折扣率最高的，以3—5折出售3年内库存；而天猫奥莱店东要以5—7折出售2年内库存，抖音则一起出售2年内和3年内库存。

  消费大环境复杂多变、顾客愈加理性的情况下，赢家时髦的战略定位里，不变的仍是“轻奢道路”。线下途径作为高端轻奢品牌有必要的抓手，赢家时髦给出的是“大店规矩”。

  8月20日，赢家时髦EEKA艺术花园于深圳湾区时髦总部中心启幕。作为赢家时髦首个超千平方米的“超级大店”，该1300平方米的艺术空间也初次将Koradior和NAERSI两大主力品牌调集零售。此前，庆祝上市10周年的庆典上，赢家时髦掌门人金明曾清晰表态加码200平方米以上的大店。

  是否会对拓店及开大店做出调整？赢家时髦泄漏，2024年门店面积的增加大概会连续，但不对详细开店数量有预期。到本年上半年，赢家时髦门店数量净削减52家，超越2023年全年的42家，其间直营门店净削减40家。而直营门店中削减最多的是百货店，此外直营店均面积也增加了4平方米至168平方米。

  供应链层面，赢家时髦在进行集约化变革，提高大订单的占比，并减缩供货商数量，2024年上半年其面料供货商的数量同比下降超30%。赢家时髦能否重回增加轨道？南都湾财社继续重视。

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